陶振超教授榮獲「97-100學年度優秀年輕學者計畫」

 

研究計畫

選擇性注意力研究取向─人如何處理多資訊成分的訊息

摘要

人如何處理包含多個資訊成分的訊息,如網頁上包含內容與廣告等不同成分,是目前傳播領域的關鍵議題之一。本研究計畫結合認知取向與傳播研究,提出「選擇性注意力模式」,嘗試解釋與預測多資訊成分的處理過程。本研究計畫特別著重在知覺負荷量(perceptual load)與搜尋模式(search mode)兩個概念,以瞭解在多資訊成分的環境中,訊息的特徵如何與注意力互動,影響了目標資訊(targets)與干擾資訊(distractors)的處理程度。本研究以雅虎新聞與Googl搜尋作為刺激物,測試選擇性注意力模式之可行性。